La technique du "placement de produit" qui consiste à le faire porter par une vedette pour partager sa célébrité et séduire ses fans est utilisée en permanence par le Gie Perles de Tahiti. Ses chargés de relations publiques, une dizaine à travers le monde, s’y emploient auprès des professionnels qui mettent en scène les événements et mieux encore ceux qui participent à la réalisation de films ou de séries télévisées.

Ainsi, l’actrice Marg Helgenberger de la série Crime Scene Investigation (Vegas), diffusée en version française sous le titre Les Experts à Las Vegas, est apparue avec un collier de perles de Tahiti dans l’épisode diffusé le 13 avril dernier par la grande chaîne généraliste américaine CBS. Près de 2,5 millions de téléspectateurs suivaient l’épisode. Un écran publicitaire de trente secondes diffusé à la même heure aurait été facturé 500 000 Fcfp.

GIE Perles de Tahiti

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